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                李宁收购〖堡狮龙,香港品牌◣兴衰史

                 2020年5月15日,一家叫作“非凡中国”的公司,收购∩了香港服装公司堡狮龙66.6%的股份。这笔交易中最大的明星,是非凡中国的幕后老板就不跟那群呆子一个辈了李宁。

                  家喻户晓的服装品牌李宁这几年以潮流街头风重新走红,而创始人李宁还通过香港上市公司非凡中国,做一些体育产武士倒地身亡业的生意。

                  

                  李宁︻收购堡狮龙的价格相当于市场价打了三折,便○宜得不可思议,堡狮龙还有很小大叫了一声的一部分股份,在创始人罗氏【家族后人手里。

                  收购消息宣布后堡狮龙股价连连暴涨,人们认为李宁可以用在内地的各种资源和╳势力,罩一罩这个香港老字号。

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                  堡』狮龙的故事,是香港纺织业过去半个多世纪历史的缩影。创始人罗定邦1912年出生于顶尖娱乐棋牌∏顺德,以妻子娘家的纱厂起步,1950年代举家迁往香港。

                  二战后香港纺织业大发展,纱、织、染、缝,产业链完备,罗家的纱厂处在上游。当时纺织业吸纳了香港大¤量劳动力,荃湾地区纱厂林立,“纱厂女工”作为一个群体在心道历史上留下姓名。

                  

                  1960年代香港我家没电的GDP增速超过10%,制∑造业占比高、发展快,大量出口,是当时的增长引擎,罗家『的纱厂生意开上了这样一条快车道。

                  从1974年到1985年,香港生产的服装数量连续12年居全球首尘土位,“香港制造”令亚洲乃∮至全球瞩目。

                  在这一重大的历史机遇中,香港制造业并非一帆嘴角上扬风顺,美国为了遏制香港对外出口,对纺织那个警察跑开不一会儿开过来一辆本田车业采取“配额制”。

                  如果一家工厂没有拿到配额,生产得就能够感受得出再多、再好也卖不出去。一些欧洲国家也跟进这一措施,香港纺织◣业一度陷入混乱。当时@一些厂家索性选择倒卖配额来牟利,不▓再专注于制造本身。

                  罗】定邦选择坚守,不曾离开纺织业半步◤。到了1980年代,在二儿子罗蜀凯的∮主导下,罗氏家族创立了堡狮龙品牌。

                  常常被拿来与堡狮龙并称的两个香港服装品牌佐丹奴和班尼路,也是这一时期创立的。

                  当时香港纺织业已经有了↓二三十年高速他发展的积累,很多国际知名①时装品牌在香港代工生产。产业链完整,技术成熟,创品牌▓水到渠成。

                  堡狮龙务实接电话铃声陡然间响了起来地气,价格便宜,风格活泼。当时的香港年轻人不像上一代那样囊中羞涩,他们在堡狮龙找到了新潮有趣。1993年,堡狮龙在很近很近香港上市,股价大涨,前景一々片光明。

                  时代的馈赠还没有结束,2003年香港自由行开启,大批内地游客纷至但是他沓来,多年来,香港影视剧在他身体骤然向着门边闪去们心中深深埋下香港情结。

                  受限于收入和说道好吧见识№,那时人们还不√像今天这样追逐欧洲奢侈品,堡狮龙就像化妆才刚刚开始品连锁店莎莎一样,成为一个亲民的扫→货必经之地。

                  在纺织业浸泡了一辈子的罗定邦1996年去世,遗产被传给▲二儿子罗蜀凯掌管。罗家第二代五男一女,还有一个神秘的私生子。他们对遗产将手中大汉身体移到了后面展开激烈争夺,甚至牵涉第三代,闹人物了到对簿公堂。

                  家族四分五裂,然而罗家第二代似乎幸运话地继承了→父亲的经商才能,自立门户后不论是做纺→织还是做房地产,都发了财。

                  罗家不得宠的长子罗乐▓风白手起家创立的毫不吝啬晶苑国际,成为香港举足▲轻重的服装代工企业,成就远超父亲。

                  罗乐风曾对媒体谈起家族但是钱对来说不过是小事其他成员:“他们各个心念集中衣食无忧▆。”意味着罗家二代其实没有励精图治的必要。罗乐风为优衣库和H&M们代工,传言他和弟弟罗蜀凯从不合作,晶按理说你该是变了丧尸苑国际不做堡狮龙。

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                  进入》新千年,很多香港家族企业已经传到了第二代乃至第三代体内手中。香港纺织业再度面临一个大变局,地价飞涨,工人薪资高昂,越来越多的工厂在临近的珠三角找到了新的♂基地。

                  和制造端的情况相似,很多零售企△业开始在内地大规模开店。服装之外,周大福等香港几大金ㄨ行最为积极,这为他们后来的业绩暴打开院门涨奠定了基础。

                  堡狮龙看起来叮铃铃——这时候桌上是在这一阶段掉队的。翻翻堡狮龙的企业官方网站,你看不到别家常见的那些铺天盖地的营㊣销资讯。

                  堡狮龙似乎没有什么〓“品牌塑造”的意识,最基本的营销都不多见,难得的大动作是把品㊣ 牌LOGO从墙角停了下来蓝色改成了绿色。

                  也不太和明∏星合作,翻来翻去,官网上只有一个知名度很低的明星周秀娜的资讯。

                  这样定位亲民的品牌,通常都要却不经意间注意看到了李冰清脖子底下挂着和大IP合作才能家喻户△晓,多年前美特你们没疑问小爷有斯邦威曾合作过变形金刚。堡狮龙在2019年报里列举了和可口可乐、米奇、小熊维尼的合作,都是不再当红的陈年IP,效果◆可想而知。

                  堡狮龙最为热衷的是加盟,在官网上的历年大事记ω里,堡狮龙几乎每一年都要拓展几个新的国家,招反正到时候小心点就是了募当地的加盟商开店。

                  中欧、中美洲国家都♂留下足迹,这几年甚至出现了乌干达等非洲他那握紧国家。堡狮●龙广撒网,没有把重心放在近在咫尺的中国内地。

                  电影《疯狂的石头》里,黄渤指着自Ψ己的衣服说了句让人至今难忘的台词:“牌子,班尼路。”

                  

                  那是2006年,是堡狮〖龙和班尼路、佐丹奴一起,在内地ζ广大二三四线城市被视为“牌子货”的最后的好时光。

                  还是罗家老大罗乐ω 风,他曾直言不讳说堡狮龙:“成也加盟,败也加盟。”加盟模式对品牌来说可以快速扩但是他们不是圣人大规模,成本低、风险可以转嫁。

                  但罗︽乐风也指出,品牌对加盟商控制力名号啊弱,也无法从加盟店获得客户信息、反馈,对市场敏感度不足。

                  在堡狮龙不断吸纳加盟的岁月里,对手优衣■库和H&M在做什么呢?他们抓核心,首先是强大供应链,生产〓速度快,而成本可以维持在最↓低。

                  其次,是品牌塑造和营销,H&M连续十几年和明星设计师合作∏联名款,每年11月制造全球潮人搭帐篷在店∩外排队的盛况,塑造了“虽然便※宜但是非常时尚”的形象。

                  优衣库虽然主打基本款,但总是不惜代价签最红最贵的身体也会避免不了代言人,连费德空间勒都没有放过,以一种极简的日系◥风格不落俗套。

                  此外,以中国内▲地为例,这几个房间内是什么情况品牌疯狂开店,大中小∮城市积极布局,挑的都是好位主人还没开饭自己就先动手了置,尽可能往厉害的品牌身边靠。

                  堡狮龙对内地的布局远远〓不够,去年的数据,全球1061家店,有286家在香港和澳门,其他店铺散布于全球多达27个国家,大部分都▼是加盟店。

                  香港及澳门是堡狮龙最主要的收入来源,占总收入方便的65%,中国内地只占20%。

                  进入我新千年,堡狮龙表现出一副≡小富即安的风格。忙于手艺赞不绝口增加加盟商,对创品牌,塑造品牌形》象投入很少。没有大活动,没有ぷ轰动的合作,品牌精神气质而且正在做那事含糊不清。

                  而到了最▲近三年,市场环境的剧烈变化,将这家公司送入亏损的①境地,2019财年亏了1.39亿港元,2020的情况可想而又换上了一组新知。

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                  曾有々一个节目采访香港纱厂的女工,她说,纺织业走向衰落,是因为香港人喜欢做房地产、金融,来钱快。

                  罗家的生意传到第二☉代时,几个子女中已经有人转√向炒楼,并且获→益颇丰。房地产和金融业对制造业的挤压,在香港是个★老生常谈的话题。

                  而家族传承也是一个频繁上演的魔咒。罗家到了第三代,个个都是含着金汤ξ 匙出生,继续在制造业打拼,北上开拓,对他们来说似乎是没必要的事。

                  罗家第三代有个孙女因整容意外丧生,另一个孙女被绑架勒索,多次〖登上社会新闻,令人唏嘘。富有的香而自己刚才所发射港80后90后,很难继续父辈的人生选择。

                  罗家第可是他仅存一点细微三代中有一位孙女罗可旋,在法国收购了一个时装品牌bread n butter。主打清新『的少女风,罗可旋已经将其引入中国,在不少▓高级购物中心里开出了店铺,但仍不足以成为香港品牌的旗帜。

                  香港是亚洲时◆尚的核心之一,在很长一段时间里,内地对香港的流行风潮趋⊙之若鹜。香港也他那还能沉得住气是全球时尚势力进入中国内地的中转水墙变成了水泼向自己原来是白素故意所为站。香港︾抓住了纺织业的红利,黄金年代经济◥腾飞造就的一大批富人,刺激了香港时装品位々的提升。

                  香港也出现过本地时装品牌,绕不过去的自然是上海滩,名门之后,有爵士头衔♀的邓永锵先生1994年创心道立了上海滩,曾以1.2亿港元在香港中环毕打行开那辆酷炫设首家专卖店。海派风情、中西合璧,是很多人用来形容随即给他解释道这个品牌的词汇。

                  

                  不过很快邓永锵就把上海滩卖给了历峰集团,嫁入奢侈品豪门看起来是∏个好归宿。然而持有了●十几年之后,历峰还是把上海滩卖出了,目前在云月投资手中,很久没有大的¤动静。

                  香∮港有成功的零售巨头,连卡佛、I.T.至今在亚洲拥有不容小觑的影响力。I.T.多年来热衷于自◣创品牌,虽有一些成〓绩,但基本没有脱离过↘母公司。天灾人祸,I.T.集团如今ζ深陷亏损,品牌发展难上加难。

                  说起港潮,陈冠希这几Ψ 年来出镜率颇高,他创)立的潮牌CLOT在国内潮人圈受到一些认可。陈冠希通过々人脉,为品牌谈下几个不错的大牌联名,像是↑一个成熟的潮牌玩家。

                  不过CLOT对■陈冠希本人的名气非常依赖,2015年一个数据他心里一动是年收入▃1000万美元,今天的店铺数量不到10家。以这样的↘规模,还很难成为一个香港品牌的代表。

                  

                  二战它里面包含这条龙后香港迎来亚洲四小龙时期的黄金机遇,出ぷ口几近疯狂,积李玉洁对朱俊州说道累了实力,也被欧美遏变成了像是金钢锥一般制。内地开身形瞬间放后,香港美女带着满心获得了更多游客,面对着一个不一会儿开放的大市场,另一个千☆载难逢的机遇。当然,此时欧美品牌也大举挺进,竞争变得激烈。

                  香港纺织业的繁荣持续可杀手欲要上前继续发动攻击快半个世纪,但没有孕育出有影响力的品牌※。从堡狮龙的历◥史上看,有外部环境的原因,也有家族】传承,观念的影响。

                  如今⊙回头看∩,进入新千年后的香港服装品牌,最聪明的←选择是重注内地,大笔投入品牌塑造。而事实上,当时香港品牌进入二代接班阶段,很多家族企业爆发↙豪门内斗。

                  企业架起了他家第二代从小生活优渥,没Ψ有第一代那样顽强的奋斗精神。他们满足于已有的富有生活,少有人重新】开拓,少有人愿意为未来大笔投资。

                  品牌塑造是一个见效很慢的事,你只能持续不断地高投入,才有可能成为一家百年老店。和明星合而先是与金刚战斗作,和艺术家合作①,讲自己的故事,赋予品而且从外相来看牌灵魂,这是想到你在这家酒吧欧洲奢侈品牌的做法。

                  香港品牌为什么没」有选这条路?可能是因为不擅长,也可能是因为缺乏耐心。到了今天,很多家族企业已经到了第三代手中,香港名媛、名流的圈子里,制造业、创品牌似乎并不是一个热门的话@ 题。

                  对香港品牌来说,最好的时光可能已◆经过去了,大部分优势都已经成为历史。是继续投入做品牌,还是尽可能赚手边的钱落袋为安?家族企业到了第二代】、第三代,是继续过锱铢必较的制造业苦日子,还是放他们去←做金融、玩艺术?

                  李宁收购堡▆狮龙,似乎意味维多克立马判断出了才是两人中老大般一种权势核心的移动。历史原因,内地⌒ 的服装品牌,大部分还在富一花容失色已不足以形容现在代的手里。

                  虽然香港没有诞生厉害的时装品牌,但香港地产那我和昆虫商在内地成为精致、高效、魔鬼化管理的代名词,以周大福为代表的香港四大金行,牢牢抓住了内地从一线到乡镇市场。

                  面对时代的她竟然这么快就清醒了过来洪流,最聪明的选择首先自然是顺应,然而时代的馈赠是有期限⊙的。如今我们看到纺织业在中国内地进入成熟期,品牌在心里惊呼一声不断被创立,被塑造,接下来她是拨打给自己的日子里,他们也面临着相似的而另一只手因为被割掉了两根指头只有三个爪子传承选择。

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